图片来源: 《工资情绪管理》档案馆 - 胖员外 摄于 五寨县

近日，有博主爆料称王自如在离职格力电器后，计划回归数码博主的身份。

此传闻也引发较多关注，同时，大家也在探讨一个问题，在当前数码博主“十分卷”的背景下，王自如还能否重新成为顶流博主。

从初代数码测评博主到格力高管

王自如最初以数码博主的身份进入公众视野。2010年，他凭借对科技电子产品的浓厚兴趣，开始制作开箱和测评视频，凭借对苹果iMac的开箱视频爆红网络。随后，他组建了团队“ZEALER”，并迅速成为国内视频测评领域的佼佼者。

2012年，ZEALER获得了雷军旗下顺为创投基金的投资，估值达到800万元。此后，金立、OPPO等企业也纷纷投资，使得ZEALER在业界声名鹊起。

不过，2014年，他与罗永浩的一场公开辩论引发争议，这场辩论对王自如的影响很大，但客观上也使他的知名度进一步提升。2021年，王自如离开ZEALER，加入格力电器，担任数字化渠道改革项目负责人。

2024年8月，王自如被曝从格力离职。离职前，他还被深圳市南山区法院采取了限制高消费措施，涉及执行标的金额高达3383万元。对此，王自如在2024年10月通过微博透露案件重审申请已进入司法审查阶段。

回归顶流？还有戏吗？

那么，王自如是否还能重新成为头部数码博主呢？

一方面，他仍然拥有丰富的行业经验和较高的知名度，这在一定程度上能够帮助他重登顶峰奠定了基础。另一方面，三年的企业高管经历可能有助于王自如以全新的视角重塑“博主”身份，或许能够成为新的变现增长点。

现在数码博主已经“卷”到开始向汽车博主渗透，而且为了吸引流量，部分数码博主开始将数码圈的玩法套用在汽车圈。例如三言此前写过有数码博主“不计代价”的不断入手新车，几乎是车企一发布新车就立刻下单提车。显然，现在当数码博主成本投入早已今非昔比。

但实际上ZEALER时期的王自如，他从和罗永浩那场世纪辩论之后，就慢慢减少了数码测评，开始转向其他的内容。

在ZEALER的最后那段时期，他投入精力比较多的有几档节目，有科技脱口秀节目“科技相对论”，还有就是以汽车为主题的“AUTO-ZEALER”。

王自如在2016年其实就开始拍摄汽车相关的内容，比如特斯拉，关注汽车智能相关的话题。

所以，当年他去格力的时候，笔者也觉得意外的，他完全可以去一家车企。从这点来看，王自如现在回归博主身份，基础还是有的。

公众对王自如的身份认知最初来自Zealer，目前Zealer全网粉丝量约在500万水平，虽然并不低，但也并不突出，影响力已经大不如前。

不过也不排除王自如会以个人身份或者新的IP重塑博主身份。

另外，王自如在格力任职期间的一些言论也多少有损其公众形象。例如他曾表示“从未看过格力工资条”“只求离董明珠近些”，这些言论多少会降低他的个人魅力。

今年1月，有网友在深圳机场偶遇王自如，虽然照片上看他有些“中年谢顶”，但人瘦了不少，挺有精神。

目前，王自如微博认证还是“Zealer创始人兼CEO”，粉丝量186.6万；但微博设置半年可见，已长期未更新任何动态。

王自如抖音账号同样已经快5年没有更新，目前粉丝量只有23.7万。

而且微博和抖音账号都没有显示IP地址，看来已经很久未登录了。

他的最新视频是给自己爱车贴车衣，发布于2020年12月。

王自如若回归头部数码博主甚至成为顶流，需要重新塑造公众形象，提升内容质量，最起码也先从经营社媒开始。当下，如果王自如想东山再起，做回博主是最适合的路了，目前的数码汽车圈有点乱，也需要一个新的角色出来。

你认为王自如能“东山再起”吗？